Das Ende von Fast Fashion?
Nach der Energieerzeugung ist die Modeindustrie heute die umweltschädlichste Branche. Um zu den niedrigen Preisen verkaufen zu können, für die die Branche bekannt ist, trägt die Umwelt den größten Teil dieser Kosten. Die Fast-Fashion-Industrie hat dem Verbraucher die neuen Trends, die jeden Monat auf den Laufstegen gezeigt werden, durch ihre niedrigen Preise und die Geschwindigkeit, mit der sie sich den gezeigten Designs anpassen, näher gebracht. Aus diesem Grund gibt es eine große Verantwortung dieser Industrie, einen nachhaltigeren Ansatz mit unserem Planeten als Priorität zu finden.
Umweltverschmutzung und Fast Fashion
Abgesehen von den chemischen Prozessen, die die Textilien durchlaufen müssen, wie Bleichen oder Weichmachen, ist das Färben der Textilien der umweltschädlichste Prozess. Um das riesige Farbspektrum zu erreichen, das man heute in der Mode sieht, werden eine Menge Wasser und Chemikalien benötigt, die in den nahegelegenen Flüssen landen und die natürliche Wasserquelle verschmutzen.
Ein weiterer Umweltverschmutzer in der Textilproduktion ist Plastik. Mehr als die Hälfte der Kleidungsstücke, die wir tragen, sind aus Polyester gefertigt. Diese Mikrofasern werden aus fossilen Brennstoffen gewonnen und geben beim Waschen nachweislich Mikrofasern an das Wasser ab, was zu einer weiteren Verschmutzung führt.
Schließlich haben wir noch den Lebenszyklus der Kleidung. Da sie schnell und zu einem erschwinglichen Preis produziert werden müssen, wird bei der Produktion nicht wirklich auf die Qualität der Kleidung geachtet. Sie neigen dazu, von schlechter Qualität zu sein, was die Zeitspanne verkürzt, in der ein Verbraucher sie tragen wird. Abgesehen von den verschwendeten Ressourcen, die in die Produktion geflossen sind, werden alle Abfälle, die durch die Textilien verursacht werden, auf Mülldeponien gebracht, wo sie ständig umweltschädliche Emissionen freisetzen und es mehr als 50 Jahre dauern kann, bis die Materialien zersetzt sind.
Warum ist es immer noch so beliebt, wenn es so schädlich ist?
Wie bereits erwähnt, ist Fast Fashion sehr vielseitig. Durch die „Mikro-Saisons“ ist sie in der Lage, den Kunden ständig neue Stücke zu bringen, die in der Modewelt „in style“ und beliebt sind. Dank der Flexibilität in der Produktion und im Vertrieb ist es auch möglich, ein Gefühl der Knappheit im Sortiment vorzutäuschen, was den Kunden zu impulsiven Käufen verleitet. Der Erfolg dieser Branche basiert auf ihrer Fähigkeit, sich den ständig wechselnden Kundenpräferenzen anzupassen und den Kunden durch die Präsentation und Preisänderungen dazu zu bringen, die Produkte zu brauchen.
Wie gehen die Modehändler mit diesem Problem um?
Um die negativen Auswirkungen der Industrie auf unseren Planeten auf ein Minimum zu reduzieren, ist es notwendig, dass sowohl Kunden als auch Einzelhändler ihre Kräfte bündeln und einen Wandel fordern. Einige große Fast-Fashion-Einzelhändler wie Inditex haben geschworen, bis zum Jahr 2025 100% nachhaltige Baumwolle, Polyester und Leinen in ihrer Produktion zu verwenden und damit zu beginnen, jede Saison nachhaltige Kollektionen zu produzieren.
Viele renommierte Modehäuser und Designer wie Stella McCartney, valentine und Tommy Hilfiger haben das Gelübde abgelegt, eine nachhaltige Marke zu schaffen, in der Hoffnung, dass andere große Häuser ihrem Schritt folgen.
Auch andere große Modemarken haben sich dazu entschlossen, ihr Geschäftsmodell (langsam) zu ändern, um einen nachhaltigeren Ansatz in der Bekleidungsproduktion zu haben. Einige Geschäfte wie HM haben zusätzlich zu den umweltfreundlichen Kollektionen den Kunden die Möglichkeit gegeben, alte Kleidung zu bringen, um sie zu recyceln. Auf diese Weise gehen sie einen Schritt in Richtung eines Circular- Economy.
Ein weiterer Ansatz, der von großen Unternehmen verfolgt wird, ist „Re- Use“. Bekannte Namen wie Zalando haben die Option implementiert (in diesem Fall mit Zalando Zirkel), Secondhand-Artikel direkt bei ihnen zu kaufen, anstatt neue zu kaufen. Dies ist ein Ansatz, den fast kein großes einflussreiches Einzelhandelsunternehmen zuvor verfolgt hat, um die Umweltverschmutzung durch Fast Fashion zu bekämpfen.
Was ist jetzt unsere Rolle?
Wie bereits erwähnt, kann eine Änderung nicht nur von einer Seite vorgenommen werden. Wir als Verbraucher haben auch eine große Verantwortung. Wenn wir es schaffen, unsere Gewohnheiten zu ändern, können wir unseren Einfluss auf die Umwelt weniger negativ gestalten.
Es gibt immer die Möglichkeit, umweltfreundliche Marken zu unterstützen oder Secondhand-Artikel zu kaufen, um den durch unser Modeinteresse verursachten Abfall zu minimieren. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir die Art und Weise, wie wir Mode konsumieren, ändern müssen.
Es hat sich gezeigt, dass das, was unser Verhalten beim Kauf von Kleidung bestimmt, alles andere als die Notwendigkeit ist. Seit letztem Jahr März wurden in vielen Ländern Corona-Vorschriften erlassen, die die Arbeitsweise der Fast-Fashion-Ketten beeinflusst haben. Es hat sich gezeigt, dass die Umsätze in der allgemeinen Fast-Fashion-Industrie um fast 30% zurückgegangen sind. Der Grund dafür ist nicht nur, dass der Einzelhandel stark darauf angewiesen ist, dass die Verbraucher in den Laden gehen und direkt dort kaufen, sondern auch, dass es keinen Grund gibt, warum man mehr Kleidung kaufen sollte. Viele Menschen entscheiden sich in einer Zeit, in der die Wirtschaft sehr stark betroffen ist, Prioritäten zu setzen, wie sie ihr Geld ausgeben. Die Menschen kaufen lieber notwendige Dinge wie Lebensmittel oder Hygieneartikel als Kleidung. Sie haben langsam erkannt, dass es keinen wirklichen Grund oder Anlass gibt, der den Kauf neuer Kleidung erfordert, selbst wenn sie im Trend liegen, dass es sich nicht wirklich lohnt, sie zu kaufen.
Wir befinden uns in einer Situation, in der sich unsere Werte und die Art und Weise, wie wir die Dinge sehen, komplett verändert haben. Diese Pandemie hat uns dazu gebracht, viel zu überdenken, was unsere Prioritäten sind, nicht nur als Individuen, sondern als Gesellschaft im Allgemeinen. Es ist eine großartige Gelegenheit, unser Leben zu betrachten und zu sehen, was unsere Werte und Prioritäten sind. Es ist eine großartige Gelegenheit, damit zu beginnen (oder fortzufahren), Entscheidungen zu treffen, die uns glücklich machen, aber nicht auf Kosten anderer oder unseres Planeten.
Bis zum nächsten Mal!
Maria